2007, la Roumanie intègre l'Europe. Les grands distributeurs internationaux n'ont pas attendu cette date pour investir massivement le pays et le consommateur roumain, notamment la tranche de 15-49 ans, est devenu très sensible aux marques et aux produits occidentaux.
Avec 21.7 millions d'habitants la Roumanie est, après la Pologne, le 2ème pays d'Europe centrale et orientale en terme de population. Son marché potentiel se répartit principalement entre la capitale Bucarest et 36 villes moyennes de 100 000 habitants.
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