Fort d'un marché potentiel de 102 milliards de dollars, la Russie compte un potentiel de ''gros consommateurs'' qui dépensent jusqu'à 80% de leurs revenus en bien de consommation. Depuis 2000 les chaînes spécialisées, les supermarchés et les centres commerciaux se développent en Russie, s'adressant désormais à des classes moyennes et populaires. Le pouvoir d'achat augmente, les habitudes de consommation se modifient. Les surfaces commerciales ne visent plus seulement la clientèle aisée comme dans les années 90 mais le consommateur lambda friand des produits étrangers et des marques qui permettent de ce démarquer socialement.
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