Contexte politique :
La Serbie est une République, basée sur une démocratie parlementaire monocamérale, elle est composée de la Serbie centrale et de la province de Voïvodine.
La nomination d'un nouveau gouvernement le 7 Juillet 2008 devrait permettre une reprise de l'activité publique en Serbie
Conjoncture économique :
La Serbie a connu ces dernières années un développement économique spectaculaire avec des réformes qui ont placé ce pays sur la voie d'une économie libérale et moderne. Avec une population de près de 7,5 millions d'habitants, la Serbie est le deuxième plus grand marché d'Europe du SUD-EST, derrière la Roumanie
La stratégie de développement économique démarrée en 2006 et jusqu’en 2012 prévoit une croissance annuelle de 7%, un taux d'inflation inférieur à 5% et un volume annuel d'IDE en progression (17 689 millions d’euros en 2007).
| Valeur USD 1,45 |
Taux de chômage % |
PIB / hab / an(euros) |
croissance PIB% |
IDE(millions USD)2007 |
2008 |
19,2 |
4 335 |
7,5 |
17 689 |
Le marché Serbe est à fort potentiel pour les années à venir, notamment en raison du dynamisme de sa demande intérieure et de son ouverture croissante au commerce et aux investissements étrangers principalement liés aux privatisations. Le niveau de vie est faible mais en hausse, avec un taux de chômage proche de 20% c'est l'un des plus élevés d'Europe. L'inflation avoisine les 6%, mais semble désormais sous contrôle.
La Serbie est encore relativement peu ouverte au commerce international , mais la perspective d'un accord avec l'Union européenne et la croissance régulière des investissements directs étrangers entrants, devraient toutefois conduire à un accroissement du volume de ses échanges extérieurs.
La tendance :
Les secteurs de la distribution spécialisée comme le prêt-à-porter et des accessoires sont pour le moment les plus représentés mais la distribution de loisirs, de produits de beauté et surtout de produits pour le bricolage et la maison devrait se développer.
Le commerce électronique n'en est qu'à ses débuts. Pour le moment, seule la chaîne de supermarchés Maxi propose un système d'achats en ligne. Il n'y a pas de loi générale sur le commerce électronique en Serbie mais une loi sur la signature digitale a été adoptée en décembre 2004 et sa mise en application est en cours.
Pour la distribution non alimentaire, il faut noter que les centres commerciaux sont encore peu nombreux.
On peut s'attendre à un développement important dans les années à venir, en parallèle du développement des hypermarchés.
