Contexte politique :
La Suisse est une république fédérale basée sur une démocratie parlementaire et compte 26 cantons qui selon les règles de décentralisation ont un droit d'autogestion sur les questions locales.

Conjoncture économique :
Le marché suisse est assez complexe à cause de la pluralité des langues et de la décentralisation administrative. Étant donné son énorme pouvoir d'achat et son exigence fondamentale pour la qualité, ce marché a la réputation d'être difficile, et est considéré comme un modèle pour les marchés européens

Le ralentissement conjoncturel ne semble pas geler la propension des Suisses à consommer.

Les chiffres d'affaires nominaux réalisés dans le commerce de détail ont progressé de 7,6% en juillet 2008 par rapport à la même période de 2007, et le secteur de la distribution alimentaire y représente 47.3% du Ca.

Le niveau de vie est très élevé, le PIB par habitant est d'un peu plus de 41 000 euros par an (2008), malgré une légère diminution de la croissance à 1.6% en 2008, la suisse à une économie de marché florissante et efficace.

Les travailleurs étrangers représentent 20% de la main d'œuvre et le taux de chômage maîtrisé aux alentours de 2.5%.

Tendance :
La tendance de consommation pour les années à venir se porte sur les produits « convenience » (produits tout prêt), et les aliments bio. Plusieurs secteurs en développement symbolisent la dynamique du marché helvète, comme le commerce du vin, l’hôtellerie restauration, les cosmétiques et les produits de beauté. De nouvelles niches ont fait leur apparition avec des lignes de produits et soins corporels pour l’homme.

L'immobilier helvétique, loin des turbulences et des lames de fond américaines, apparaît comme stable, et les spécialistes le décrivent comme « sain ».